品质和品牌将成为乡村旅游的未来发展方向
从20世纪80年代农家乐在我国出现,乡村旅游的发展主要是靠民间自发,到20世纪90年代,政府开始有意识地大力推动乡村旅游业发展,随后乡村旅游不断提升、快速发展,进入“黄金期”。2016年,全国乡村旅游接待游客达21亿人次,占全国接待游客人数的近一半,全域旅游、田园综合体、特色小镇等形态在全国乡村兴起。
据文化和旅游部相关负责人介绍,目前,我国乡村旅游主要有6种模式:一是景区带动发展型,主要通过接受景区辐射,为景区提供多样化的配套服务或差异化的旅游产品,形成景区与乡村互为补充的良性发展局面;二是民俗文化依托型,主要以历史建筑、文物古迹等为旅游吸引物,注重文化遗产的保护和合理利用,通过文化元素牵动旅游业的发展;三是乡村民宿带动型,主要以民宿为核心体验产品,围绕旅游元素形成丰富的乡村旅游产品体系,从而培育具有明显地域特色的乡村旅游产品品牌;四是生态资源依托型,主要依托优质的自然生态资源,开展生态体验、生态研学、康养度假等,主要优势为“绿色低碳”和“亲近自然”;五是田园观光休闲型,主要依托优美的田园风光和乡村人居环境,围绕乡土景观与农业生产形成多元化的旅游体验产品;六是旅游扶贫成长型,通过政府主导、资源租赁、企业带动等方式,将发展旅游与精准扶贫深度结合,形成以旅游带动致富的效果。
经过在各地的观察,乡建专家、原农业部美丽乡村创建办公室主任魏玉栋感到,乡村旅游已被各地政府作为一项重要工具纳入当地乡村振兴的“工具箱”中。这意味着未来,乡村旅游必定有着更为广阔的市场前景和发展空间,同时也意味着这其中不乏需要警惕的误区。
魏玉栋表示,并不是所有乡村都可以发展乡村旅游。事实上,绝大部分乡村的振兴并不适合走发展乡村旅游的道路。此外,目前还有一些地方存在“过度乡村旅游”现象,局部出现了“供大于求”的问题。
北京第二外国语学院教授厉新建在接受中青报·中青网记者采访时也强调,乡村不能都搞旅游,也不是所有乡村都有条件搞旅游。一个乡村是否具有发展乡村旅游的条件,需要科学、理性、客观地进行判断,不能简单地依样画葫芦,盲目模仿。
厉新建认为,发展乡村旅游,实现乡村振兴需要注意几个问题:
一是乡村振兴涉及产业、文化、人才、生态、组织等多方面的工作。发展乡村经济,必须要解决乡村居民被动的闲暇时间和闲置资源充分利用的问题。让村民在农忙之外的闲暇时间里有事可做,能够产生足够经济效益;同时,农民自住之外的闲置房产资源需要有人使用,需要有能够产生足够经济效益的好项目。
此外,还需要重新认识乡村。乡村不是农村,农村是农业生产方式、务农人群聚集的空间,而乡村主要是跟城市对应的。尽管农业的高质量发展依然重要,但在乡村可以注入的产业类型一定不只是农业。要推动乡村振兴,乡村旅游、休闲度假是可行的发展方向。
第二,由于乡村保留着更多的传统文化,所以文化振兴是乡村振兴至关重要的组成部分。没有乡村文化振兴,就没有乡村高质量振兴。乡村文化振兴是新时期构建文化认同的一环,因此必然涉及传统文化的保护、传承、弘扬。没有保护、传承、弘扬,就没有文化认知、认同的基础;没有文化自信、自尊、自强,就没有保护、传承、弘扬的基础。文化自信、自尊、自强的基础又是什么呢?厉新建认为,应该通过文化的创造性转化,给文化的主人带来实实在在的机会和利益。旅游尤其是乡村文化和旅游的融合发展,是推动文化价值释放和变现的优选路径。
第三,不管乡村的过去曾经如何辉煌,不管乡村的文化曾经如何丰厚,乡村始终是发展着的乡村。乡村的现代化是不可阻挡的大势,乡村振兴的未来一定是既有富有内涵的文化传统,也有精致的现代生活。因此,要让乡村回归日常,要在每一个改变提升的乡村日常中展现乡村性和独特的美。
第四,乡村振兴要解决的是“人”的问题,是谁来振兴和振兴谁的问题。厉新建指出,乡村振兴首先应该是乡村人的振兴,是乡村人的生活改善,是让乡村人真正成为乡村振兴的主人和主要受益人。乡村振兴首先是当地老百姓的振兴,其次才是为外来的城里人提供休养生息的乡村振兴。首先是自然的乡村,其次是文化的乡愁,但更重要的是乡愁诉求和需求满足。
目前,乡村旅游在供求动态适配方面存在着能力的欠缺,一方面需要通过“干中学”的方式不断提高对市场需求的匹配能力;另一方面要通过旅游发展带动离乡进城的人们返乡创业,并且积极引入外部高素质人才,包括投资人才,志愿性的文化艺术专才进入乡村,同时吸引退休的“城里人”告老还乡。
第五,乡村振兴要解决“景”的问题,要在“资源+资本”的结构中认识乡村旅游发展问题。一方面,如果资本太强势,资源一端就会利益受损,如果资源进入意愿下降,如何形成互利共赢的合作关系就会成为一个挑战。另一方面,如何保障每个农户的权益至关重要,因为农户任何一个个体利益受损,都容易导致整体景观的破坏。要从整体上思考乡村旅游发展问题,推动乡村振兴。
第六,乡村振兴要选好发动机和枢纽,做强内容分发平台。民宿、乡村酒店、乡村度假酒店等都可以成为重要的乡村旅游以及物产组合的平台和枢纽。在乡村旅游发展过程中要注意“旧元素、新组合、大市场”。读书、培训、音乐、咖啡、研学、会议、雅集等都可以在乡村空间中呈现,既丰富了乡村景观,也增加了这些消费行为的异样情调和风格。要让美学、让艺术走进乡村,让艺术装点乡村,让乡村充满艺术的生活,让乡村里长出生活的艺术。
厉新建总结说,乡村旅游发展要通过“久居樊笼里,复得返自然”的诉求得以满足形成吸引力,以小而精、小而美、小而特的精致化、品质化、集群化来形成影响力,以优质优价、精准锚定消费人群形成消费力,这将有助于乡村振兴更持久的推进。
乡村旅游在今后的发展中会呈现什么样的特点?魏玉栋认为:首先,乡村旅游一定是姓“乡”,而不姓“城”。现在很多乡村中出现了过多的城市化元素,甚至把城市的规划搬到乡村,把乡村搞成了城市的复制品。譬如,把村里的大树砍掉,去铺设大面积的草坪,或种一大片园林绿化苗木,把乡村绿化变成“城市绿化的缩小版”,这种做法非常危险,是对乡村直接的破坏。未来的乡村旅游要杜绝这些偏离了乡村轨道的现象,要真正姓“乡”。
其次,个性化体验会成为乡村旅游的重要主题。乡村旅游体验不是只吃吃农家饭、住住农家院、搞搞农业采摘等这些初级的东西。乡村的体验应该是无处不在的,而且是独一无二的。发展乡村旅游就要开发自己特有的东西,在这方面有很多成功的例子,比如河北馆陶的粮画小镇,游客在这里可以现场观看当地村妇用粮食作画的过程,做好的艺术品经过防虫处理,可以挂在墙上,几十年甚至上百年都不会坏。游客们也可以亲自体验用粮食作画的过程。
再者,融合会成为乡村旅游发展的趋势,旅游综合体将会越来越吃香。城市居民到乡村去,实际上是想沉下来,体验一种悠闲安静的慢生活,这就需要建设有多重功能的田园综合体,在生态农业、生态休闲和生态居住等多方面给游客带来多重体验。魏玉栋指出,未来,乡村旅游的综合园区需要考虑的问题不是简单卖房间、卖饭菜或者卖农产品,而是要考虑卖时间、卖故事、卖情怀,让游客愿意待得更久。田园综合体需要有灵魂来支撑,这个灵魂就是文化,文化将是旅游业界的必修课。
最后,乡村旅游要回归价值层面,品质和品牌将会成为未来的方向。魏玉栋说,乡村旅游最核心、最有价值的部分是自然的生态环境、悠闲的乡村生活、带着乡愁的农业生产、独特的乡土文化,以及浓郁的人际关系,是游客在快节奏、高压力的城市里体验不到的一些东西,尤其是传统的、自然的、内心的东西。所以乡村旅游行业应该从这些东西出发,打造独一无二的体验。在独一无二之外,还要具有一定的品质,有品质的东西久了就会形成品牌。品牌是乡村旅游一定要走的路。(夏瑾)
责任编辑:hnmd003
相关阅读
-
核查健康码测量体温 陕西黄帝陵需提供48小时核酸检测报告方可入园
截止2022年5月6日,游客前往陕西黄帝陵景区时需要出示双绿码并提供48小时核酸阴性报告。更新时间:2022...
2022-05-07 -
当前观察:平安不动产“借新还旧”2022年第三期15亿公司债票面利率定为4.10%
中华网财经6月27日讯深交所消息,近日,平安不动产有限公司披露2022年公开发行公司债券(面向专业投资者...
2022-06-27 -
今日热议:南通启东2宗宅地8.43亿挂牌 未设新房限价将于7月26日出让
6月24日,南通启东市吕四港镇挂牌2宗住宅地,将于7月26日采用“限地价+摇号”方式出让,均未设新房限价...
2022-06-27 -
【环球速看料】济南城市建设集团20亿公司债券发行结束 票面利率3.75%
6月24日,济南城市建设集团有限公司发布公开发行2022年可续期公司债券(第二期)发行结果公告。据观点新...
2022-06-27 -
世界速看:一周公告合辑丨偿债高峰来袭 房企流动性压力持续
鲁商服务通过港交所上市聆讯。世茂服务2021年收入83 434亿元同比增长66%。慕思股份今日上市发行价格38 93元 股
2022-06-27 -
引来阵阵叫好声 互联网账号“一键解绑”手机号被一些人看作是“最值得期待的服务”
据媒体报道,中国信息通信研究院近期上线一键解绑功能,用户可通过手机号查询注册绑定的互联网应用账号...
2022-06-27 -
热议:2021年全国住房公积金缴存额2.9万亿元 同比增长11.24%
6月24日,住房和城乡建设部、财政部、中国人民银行联合发布《全国住房公积金2021年年度报告》。2021年,...
2022-06-27 -
全球新资讯:鲁商生活服务:拟全球发售3334万股股份 发售价5.30-7.92港元
6月27日,鲁商生活服务股份有限公司发布全球发售公告。公告显示,公司拟全球发售3334万股股份,其中香港...
2022-06-27 -
环球微速讯:银亿股份:已进入《重整计划》执行阶段 完成资本公积金转增股本方案
6月26日,银亿股份有限公司发布关于公司重整计划执行进展的公告。公告显示,关于资本公积金转增股本方案...
2022-06-27 -
今日热门!广东:1—5月房地产开发投资0.60万亿元,同比下降3.2%
6月24日,广东统计信息网公布2022年1—5月广东房地产市场运行简况。1—5月,广东完成房地产开发投资0 6...
2022-06-27 -
结合区域实际和群众需求 丰台国有房屋租金减免第一阶段进度已达100%
北京市丰台区1+3+N政策组合拳已在多个领域持续推进。截至6月23日,丰台国有房屋租金减免第一阶段进度已...
2022-06-27 -
观速讯丨鲁商服务拟全球发售3334万股 发售价5.30-7.92港元
6月27日,鲁商生活服务股份有限公司公告称,该公司拟全球发售3334万股股份,其中香港发售股份333 4万股...
2022-06-27
阅读排行
资讯播报
- 【速看料】中房协搭建平台 下月...
- 世界播报:贝壳重生
- 世界今亮点!多地“解绑”非中心...
- 视点!锂电池自放电测量方法:动...
- 【世界时快讯】【地评线】中安时...
- 环球快讯:【2022中国有约】宁夏...
- 天天热文:基于NSGA-Ⅱ算法对发...
- 【天天热闻】损害大、成瘾快、花...
- 环球最新:广西启动花样滑冰“选...
- 每日聚焦:“在突破中传承,在传...
- 每日报道:男选手19年来首次颗粒...
- 当前速读:华裔乒乓球运动员倪夏...
- 每日热门:游泳世锦赛,中国跳水...
- 快报:【地评线】紫金e评:“好...
- 当前动态:北京金泰地产拟底价575...
- 焦点滚动:绿景控股正式退市,公...
- 每日视讯:国内首发┃整车级LTE-...
- 【时快讯】公维洁:强制性国家标...
- 全球快报:【大美边疆行】乌拉盖...
- 全球简讯:合肥松绑楼市“放大招...
- 当前速读:锂电池自放电测量方法...
- 今日播报!公务员进村卖房:没有销...
- 华英会两大公会——江晨&腾飞公...
- 天天速讯:游泳世锦赛:中国花游...
- 每日简讯:津门虎队赢得两连胜
- 当前热议!“混编”国足将出战东亚杯
- 世界热资讯!专为大型电动汽车打...
- 当前滚动:2022年第二届银川沿黄...
- 全球热讯:游泳世锦赛花游项目结...
- 每日热闻!荣盛发展:拟4.92亿元...
- 【世界热闻】雅居乐获得8.94亿港...
- 每日速递:领地控股:已根据交换...
- 当前信息:“天空地网”全覆盖监...
- 环球热资讯!场边VAR设备被晒爆...
- 全球视点!麒麟电池相关专利情况
- 当前播报:建发物业:张国钧辞任...
- 世界时讯:大美边疆|他们,守护...
- 天天观热点:荣万家:刘勇罡因个...
- 世界热文:大美边疆行·黑龙江丨...
- 每日热议!空气悬挂在新能源汽车...
- 每日关注!国内唯一“三高一多”...
- 全球球精选!守好“中国粮仓” ...
- 仁膳和元酵素在人体的功用,不可不知!
- 新五年 新玩法 新生态|《大国...
- 爱慕股份旗下女士家居服合集,夏...
- 广东华兴银行亮相第十一届金交会...
- 芙艾联合艾尔建学苑成功举办2022...
- 世界微头条丨2022年离校未就业高...
- 当前讯息:太不容易!别辜负TA~
- 世界视讯!【走进县城看发展】河...
- 【独家】新华全媒+|把饭碗牢牢端...
- 全球快报:成都大运会延期至2023...
- 【天天快播报】南京:计划将筹集...
- 全球快资讯:中南建设:控股股东...
- 世界热文:夜读·房企融资|中国...
- 世界今日讯!西门子工程咨询服务...
- 世界微头条丨万科斥资约5179.79...
- 今日播报!融创房地产:“PR融创0...
- 环球聚焦:不撞?怎么知道汽车安...
- 今亮点!再次征战世预赛 中国...
- 世界观热点:上海汽检顺利完成20...
- 【快播报】上海汽检汽车NVH开发...
- 滚动:国乒WTT冠军赛名单出炉:...
- 环球新动态:第31届世界大学生夏...
- 速讯:嘎玛顿东:我的家在高原,...
- 热门:三人篮球世界杯:小组赛1...
- 热文:学习总书记用典|习近平在...
- 天天观天下!一场中超比赛之后,...
- 环球滚动:金观平:坚持防汛抗旱...
- 每日观点:【地评线】太阳鸟时评...
- 世界速读:商用车惯性试验台
- 天下秀旗下虹宇宙联手艾菲奖,开...
- 大众通信云呼小号入驻华为云云商...
- 福瑞达生物股份荣膺“2021山东社...
- 福瑞达生物股份荣获2021年度“美...
- 共祭中华人文始祖 同品金徽美酒...
- 膜法世家牵手王心凌,实力出圈全...
- 中安建培:赋能建工企业 成就职...
- 饮水升级|昆仑山矿泉水连续6年...
- 随着支付行业大环境改变,代理商...
- 专访REVA执行总裁Kunov.Alidor:...
- “猕猴桃女孩”请查收脱毛指令!...
- 波司登发布21/22财年财报:营收...
- 云启点“支付+”场景拓展,助力...
- 蓝河绵羊奶亲和好吸收,用满满营...
- 依托深圳供电局“双碳大脑”平台...
- 空间公式 创想装搭丨2022东鹏空...
- 多数跨国公司仍将中国视为首要市...
- 开护肤品店,当然选有保障的嘉柏...
- LG新能源新建电池研发中心 扩大...
- 全球要闻:平安不动产:拟发行15...
- 焦点讯息:恒大地产:拟召开“15...
- 今热点:中国奥园:回笼资金1.05...
- 视焦点讯!和讯曝财报丨佳兆业美...
- 1—5月我国对外承包工程完成营业...
- 看热讯:中国双胞胎组合王柳懿/...
- 【全球时快讯】北京城建:25亿元...
- 对外开放不断扩大 我国基本建立...
- 焦点日报:怎么报考、待遇如何、...
- 包容性大幅提升 我国资本市场服...