读万卷书不如行万里路年轻人已成为旅游消费的主力军

2021-07-19 11:14:04来源：中国消费者报

淡雅清新，飘飘若仙子，一袭青衣汉服女子，宛如古装剧女主亮相于清晨的中山公园;蓝底印花旗袍，高高盘起的发髻，格格扮相的大家闺秀正挽手碎步来到故宫午门;还有身着各种样式汉服的家长们带着孩子，跟随着导游欢笑畅游于景区……暑期变装出游，嗨玩名胜古迹，成为一道亮丽的风景线。

变装穿越化身仙子

这个暑期，00后、10后学生群体成为新兴旅游消费主体。携程数据显示，截至6月21日，平台暑期游搜索量环比上升249%。另有数据显示，高考毕业生及同龄用户群体出行时间在6月10日至7月30日之间的旅游产品订单量同比增长了78%，同一时期高考毕业生的酒店订单量同比上涨超3成。“我们从南锣鼓巷来到故宫，在那儿花200元买了一套汉服穿上，一直来到故宫，感觉很不错!”一位安徽的妈妈向《中国消费者报》记者介绍她的出游线路，而一旁十几岁的女儿则开心地向记者展示她的变装效果。

“小时候看到仙侠剧里主角衣袂飘飘的样子，便想着有一天自己也能穿上那么美的衣服，扮成电视剧里面的仙女。”去年毕业的中华女子学院大学生张蕾很喜欢汉服，她对《中国消费者报》记者表示，现在越来越多的人开始喜欢和接纳汉服，大家不仅仅穿着汉服拍写真、去景区拍照打卡，也将它融入了日常生活，汉服也开始和各种时装搭配，如马面裙和衬衫的搭配非常吸睛。

北京、西安、杭州、南京等古都城市成为汉服等变装出游的目的地。近日，记者走访了北京故宫附近、王府井、南锣鼓巷等地的一些汉服体验馆，在那里，游客可以租借汉服，汉服体验店或摄影馆的服务人员会免费为游客化妆做发型，喜欢专业摄影的游客还可以约跟拍打卡景点留念，从外形到从内心，沉浸式感受城市历史文化。

一位13岁左右的小姑娘正在喜鹊厅汉服体验馆化妆做造型。据该店服务人员介绍，根据汉服和清服的款式不同，价格有不小差异。一套服装最便宜的租金约300元左右，贵的则800元不等。旅游可以免费造型，一套造型下来大约40分钟。

“暑期有活动，孩子优惠一些，价格为1688元两套服装，拍摄2个小时，精修照片10张，拍摄90张。”纳兰鑫摄影工作室的工作人员向《中国消费者报》记者介绍，现在正值旺季，很多学生来变装打卡拍照留念，需要提前预约。

身着汉服、清服以及各式民族服装的游客亮相各大旅游景点。而早在几年前，变装出游就已经风靡学生群体，成为毕业旅行的必选项。“为了一次变装，专门去一座城市旅游。”消费者周女士介绍，女儿三年前高中毕业时特意选择了日本京都旅游线路，深度体验了和服文化。在国内，北京玉渊潭公园也是年轻人和服变装的网红打卡地。

美团大数据显示，沉浸式文旅体验已成为各年龄段人群特别是年轻人能接受、愿参与的时尚休闲娱乐项目。很多年轻人对体验感、故事性、游戏性、艺术感等旅游元素感兴趣。

中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文此前也表示，近5年来，相较于观光游，人们对于体验游的选择越来越多。我国旅游业正在经历转型升级和更新迭代，人们更注重旅游体验，注重旅游带来的精神感受。

沉浸式文旅让自己“出圈”

携程社区数据显示，有趣、出圈、记录成为毕业旅行的关键词。有超七成毕业生会和心爱的小物件结伴出游，包括汉服、摄影镜头、云台、手办玩偶等。通过照片、短视频等方式记录毕业旅行。

同程旅游今年主推的毕业游线路包括了不少网红城市，同时毕业游产品加入了更多年轻人喜爱的元素，例如剧本杀、真人CS、篝火晚会、户外烧烤、海钓等。

继《唐宫夜宴》之后，河南卫视端午奇妙游的“洛神水赋”再次出圈。北京消费者秦女士表示，中华文化源远流长，孩子们非常喜欢看《典籍里的中国》，这种今人和古人相遇、跨越时空界限的方式非常吸引孩子。消费者周女士表示，在京都体验和服变装，从和服复杂的穿法，小提包、绢布伞等配饰，到穿上木屐，行走于古代日式建筑之间，从种种细节之处均能感受文化旅游中蕴藏着新、奇、乐。

拍短视频、剧本杀让很多年轻人跨越时空，化身(COS)影视人物;体验延禧宫，像女主一样感受绣坊、辛者库等剧中场景。据了解，游客熟知的横店影视城有很多沉浸式的场景体验。游客只需付出几百元到几千元不等的费用就可以让导演、剧本、场景为自己服务，拥有自己的微电影。“团队任务，角色扮演，身着民国服装有一种执行秘密任务的感觉。”网友在大众点评上留言表示。剧本杀与汉服有点类似，追求体验至上和代入感。沉浸在4-7小时的游戏里，一般人均费用在100元至400元不等。由线下门店提供诸如古风、民国风等与剧本匹配环境和服装，融入推理游戏中。目前像重庆、湖南等地的沉浸式剧本杀是不少年轻人旅游目的地。

一份《2021实体剧本杀消费洞察报告》预计，2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万，超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周1次及以上。

营销学者杨丽博士对《中国消费者报》记者表示，读万卷书不如行万里路。数据表明，年轻人成为旅游消费的主力军，他们乐于接受新玩法，汉服出游、拍短视频、剧本杀等，越来越多的年轻人在文旅消费中重视深度体验和自我感受，来彰显自我个性，从而也使文化和旅游相得益彰。

消费提示

变装出游注意事项

变装出游或剧本杀服装道具都会涉及到卫生问题、衣服有无损坏问题。

记者从喜鹊厅、锦凤长苏、繁华、九花亭汉服体验馆等多家店铺了解到，所有租赁服装都是一客一洗;押金一般为500-1000元不等，归还衣物时退还押金。锦凤长苏店内工作人员介绍：“服装弄脏后一般能洗掉的不用赔偿。”

在马蜂窝等旅游平台上，汉服租赁店家会发布提示：一、游客下单完成后要确认租赁使用日期和归还日期;二、游客到店挑选心仪的汉服需交押金;三、汉服归还可选闪送和到店归还，头饰发饰等配件和衣服一起送回门店，查收无误后，押金退回;四、不要损坏衣物和留下严重污渍(油渍、奶油等);四、贵重物品(证件、现金、首饰、相机等)必须随身携带。此外，变装出游常会拍照，尽量穿运动鞋等，防止摔伤。(庞建新)

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