出游热情不减端午节国内旅游市场持续向好

2021-06-10 16:14:51来源：中国经济时报

端午小长假马上就要到来，有了之前“清明”“五一”两个假期出游的火爆，端午节作为上半年最后一个小长假，人们的出游热情是否还会延续?从携程、马蜂窝、飞猪等平台的预定数据来看，端午假期国内旅游产品、酒店、机票的订单量与价格均有所增长，今年端午出游人次有望恢复至2019年同期水平。而且从上半年整体的出游情况来看，后疫情时代旅游业的发展迎来了新机遇，我国假日经济仍然活力十足。

上半年出游情况或将超过疫前水平

“从国内旅游的情况来看，上半年恢复得非常好。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举在接受中国经济时报记者采访时表示，与其他国家相比，我国国内疫情控制非常有效，旅游基本上趋于正常。尤其是节假日期间，像刚刚过去的“五一”小长假，一些热门景区的游客量甚至超过疫情前水平。

不仅如此，魏鹏举告诉记者，从他的调研情况来看，今年一些地方甚至还出现了“淡季不淡”的现象。比如海南，今年的旅游情况要比往年还要好一些，游客数量和旅游收入甚至比疫情前有所增加。

“出现这种现象的原因一方面是自贸港的建设吸引了很多去购物的游客，另一方面是因为国际旅游现在还处于暂停状态，海南起到了一个准替代的作用，将原来一些国际旅游消费转回到了国内。”他分析道。

今年4月，中国旅游研究院发布的《2021年第一季度旅游经济运行分析与上半年趋势预测》显示，2021年第一季度，国内旅游人次、国内旅游收入两项指标同比全面增长。预测2021年上半年国内旅游人数将达到17.22亿人次，同比增长85%;国内旅游将达到收入1.28万亿元，同比增长102%。

文化和旅游部数据中心统计调查所所长马仪亮表示，2021年旅游经济将从全面复工复业走向消费、投资全面复苏，大众旅游新需求、智慧旅游新业态推进产业迭代和服务升级，全年发展预期相对乐观。

去年旅游业因疫情受到重创，但危中有机。疫情常态化为“新零售”“网红营销”带来了发展空间，也给低密度游、生态旅游、文化旅游、乡村旅游、定制旅游以及康养类旅居等新业态带来新的机会，间接地为这几年有关部门一直倡导和推动的高质量旅游发展带来一个更新意识、调整产品、提升质量的缓冲期。

魏鹏举认为，疫情严重时限制了人们参与线下旅游体验，线上的娱乐活动就成了非常重要的替代。从这个角度来看，疫情对国内文旅新业态的激励会有更大的影响，会产生业态的巨变、裂变，带来更多的新业态。

“随着数字经济的发展，在旅游智慧化方面，云体验、云展览等在线文旅业态得到了较快发展。而且当VR技术进一步发展后，很多虚拟交互式的文旅体验也会得到越来越多的实现。文化旅游业的数字经济化将是一个越来越重要的发展趋势。”他说。

对于端午的出游情况，业内人士表示乐观。马蜂窝数据显示，端午节酒店均价比疫情前同期上涨51%;机票均价为890元，比2019年同期上涨49%。去哪儿网的端午节机票均价为707元，相较2019年同期也有一定增长。飞猪数据显示，66元机票盲盒带动端午飞机出行人次同比涨超260%，端午酒店预订量同比大涨超800%。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，虽然近期全国多地疫情零星散发，但是国内疫情防控良好，消费者出游热情不减，端午节国内旅游市场持续向好。从当前的报名情况来看，今年端午节出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计今年端午节出游人次将达到1亿人次。

体验传统文化、休闲短途出游是小长假首选

端午假期是中国的传统节日，与清明节祭祀、缅怀革命先烈一样，端午吃粽子、体验民俗、感受传统文化被很多消费者列在端午节出行的日程上。

而且今年端午假期恰逢第五个“文化和自然遗产日”，结合民俗文化成为了端午节旅游的一大亮点。各大平台数据也显示，游客希望有更多结合端午文化元素和民俗、满足个性化需求的旅游产品。携程数据显示，端午节定制游订单量增长近三成，主题游增长365%，比2019年同期还要火爆。

相较于长假期、长线游的火热，一般3天的假期主要以中短途出游为主。今年端午节连休3天，又在高考之后，有不少家长带着参加完高考的学生出游来缓解紧张情绪。不过只有3天的小长假比较适合安排周边游、农家乐、郊区游等短期活动。

携程发布的《2021年端午节预测大数据》显示，当前近五成游客报名300公里内的周边游，超六成游客选择省内游。驴妈妈旅游网发布的《2021端午小长假出游趋势报告》显示，中短途周边游依然是今年端午假期的主流，部分一、二线城市周边品质度假酒店咨询量和预订量齐齐走高，尤其是上海、杭州、苏州、无锡、北京、成都、重庆、湖州等城市周边的品质酒店和度假民宿格外走俏，预订量持续攀升，价格也比平时上涨了超过50%。

小长假时间少而精，对旅游产品品质化要求比较高，这也是各旅游目的地城市激发周边游、省内游旅游消费的关键所在。这种升级的消费需求是消费增量的主要来源，也为假日经济带来了持续繁荣的新机遇。

除了周边游成为小长假人们出行的首选，“酒店式度假”也颇受3天假期出游消费者的青睐。随着我国居民收入水平不断提升，人们对美好生活的需求更加强烈，拥有更舒适、更自在、更休闲、更有品质的假期成为人们的主要诉求。

选择一家度假型酒店，以酒店为目的地进行长达2—3天的深度旅行，吃住玩一站式消费的“酒店式度假”方式受到人们追捧。飞猪端午酒店预订量同比大涨超800%。近郊度假型酒店、亲子型酒店以及一站式酒店度假村需求旺盛。携程数据显示，端午节周边酒店的预订量较2019年同期增长约三成。

值得一提的是，相比“五一”黄金周，出游品质再度升级，端午节预订高星酒店占比近五成，较“五一”的四成提高了近一成。

在出国游受限的情况下，国内旅游业迎来了更多机遇，抓住居民升级的消费需求，提供更精准化的升级服务与产品，将为旅游业带来更大的增长空间。(王丽娟)

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